耐克公司增长乏力，这个全球最大的运动服装品牌面临着日益激烈的竞争、主要市场的消费回落以及战略失误。

耐克公司周四发布报告称，该公司去年的销售额增长了 1%，上个季度则持平。

该公司预计下一季度的销售额将下降 10%，因为公司的经典品牌增速放缓，耐克也面临着网络市场的挑战。

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耐克（NKE）股价在盘后交易中暴跌 12%。

耐克面临着消费者对可支配商品需求的放缓，以及来自 Hoka 和 On 等跑步品牌的激烈竞争。

顾客正在改变他们的行为，放弃随意购买昂贵的运动鞋和运动服装，转而购买基本款和体验，如音乐会和旅游。

耐克也面临着新的竞争。

Hoka 是一个法国品牌，创立之初是为铁杆马拉松运动员设计的跑鞋，很快就进入了主流市场。

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与此同时，耐克改变分销策略的努力却适得其反。

近年来，该公司减少了向传统零售商销售商品的数量，同时转而直接通过自己的渠道，尤其是网络渠道发展业务。

耐克曾表示，通过自己的网站和实体店销售商品的利润是通过批发合作伙伴销售利润的两倍多。

耐克表示，它将把资源、营销和顶级产品集中在 40 家精选的零售合作伙伴上，如 Dick’s Sporting Goods 和 Foot Locker。

但这一变化损害了耐克的销售额。后来，耐克又重新引入了一些最初被砍掉的零售商。

“耐克做得太过分了，低估了第三方零售商的重要性。这次退出为这些零售商与其他品牌更紧密地合作打开了大门，”GlobalData Retail 公司分析师尼尔-桑德斯（Neil Saunders）在周四给客户的一份说明中说。